各区、县（市）商务主管部门：

为贯彻中央、省委、市委经济工作会议精神，推进落实国家、省、市对提振消费工作要求，着力扩大国内需求，有效发挥消费对经济发展的基础性作用，促进消费不断扩容提质，深度释放消费潜力，提升人民生活品质，市商务局定于2025年在全市组织开展“约沈阳 悦消费”促消费系列活动。现将2025年“约沈阳 悦消费”促消费活动方案印发你们，请结合本地区实际情况，加强组织领导、注重形式创新、加大宣传力度、落实安全责任、及时总结报告。

                              沈阳市商务局 

                               2025年2月11日

2025年“约沈阳 悦消费”促消费活动方案

为贯彻中央、省委、市委经济工作会议精神，推进落实国家、省、市对提振消费工作要求，着力扩大国内需求，有效发挥消费对经济发展的基础性作用，促进消费不断扩容提质，深度释放消费潜力，提升人民生活品质，特制定本方案。

一、总体思路

培育建设国际消费中心城市，持续叫响“约沈阳 悦消费”促消费品牌，推动传统消费转型升级，培育壮大数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费，扩大服务消费，加力扩围实施消费品以旧换新政策，创新多元化消费场景，积极发展首发经济、夜间经济、国潮经济等，实现“全城参与、全网合作、全媒宣传、全民盛惠”的消费氛围，提升沈阳城市的知名度和影响力，满足多层次、多样化消费需求。

二、主要框架

按照“政府引导、市场运作、提质扩容、惠民利企”的原则，构建“1+4+5+7+N”活动框架，“1”即加力扩围开展消费品以旧换新活动，“4”即以春夏秋冬4个季节为主题开展促消费活动，“5”即围绕黄金珠宝、纺织服装、餐饮、沐浴、住宿等5个行业开展促消费活动，“7”即聚焦首发经济、夜间经济、国潮经济、电商经济、会展经济、银发经济、冰雪经济等7个经济领域开展促消费活动，“N”即全市各类市场主体开展的多主题、多场景的N场配套活动，全年开展促消费活动不少于1000场，旨在畅通消费渠道，提升消费层次。

三、活动时间

2025年全年

四、参与单位

市区两级商务主管部门协同联动，会同相关部门，重点发挥百货、金银珠宝首饰、烹饪、老字号、沐浴、烘焙、咖啡、汽车流通等行业协会带动作用，联合大型金融机构、互联网平台等企业，动员市内大中型百货商场及超市、购物中心、专卖店、专业店、专营店、连锁便利店等实体店，餐饮、酒店宾馆等企业，商品交易市场、农贸市场、商业街、商圈等广泛参与。

五、活动内容

（一）加力扩围开展消费品以旧换新活动

深入贯彻落实国家和省消费品以旧换新政策，最大化争取上级资金，聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新，加力扩围更多消费品参与以旧换新。组织开展新能源汽车下乡活动，利用新春佳节时机，组织我市新能源车企到康平县、法库县、新民市、辽中区和苏家屯区开展汽车促消费活动。以智能节能型家电、环保绿色型家具为销售增长点,鼓励大型家电家具卖场、专业店、专卖店等流通企业,开展线上线下家电消费节、家居惠民行、家装大联盟等促销活动。

（二）把握四季消费特点，利用好元旦、春节、中秋、国庆等传统节假消费旺季，建立“贯通四季、全年持续、同频共振、携手共赢”促消费格局，实现“季季有主题、月月有活动、周周有场景、日日有亮点”促消费模式，助力全市经济高质量发展。

1.开展“约沈阳 悦消费--赏春华”促消费活动（3-5月）

以“妇女节”“开学季”“五一”“端午节”“母亲节”为关键时点，支持各类线下实体和线上平台举办“美妆悦己节”“女王节”“她力量 心花漾”“春装走秀”“国潮文创展”“非遗文化展”“情暖母亲节”等活动，提升女性消费获得感，更好定义精致生活新时尚，全面促进休闲消费、餐饮消费、文化消费和商品消费等多样化消费。结合春天踏青换季有利时机，打造“露营+”“踏青+”“运动+”特色消费场景，释放出行需求，为市民带来一场春日消费盛宴。

2.开展“约沈阳 悦消费--纳夏凉”促消费活动（6-8月）

组织开展以六一儿童节为节点的“童消费”促进活动,鼓励剧场、儿童乐园、图书馆等通过开展图书亲子阅读、儿童才艺表演等形式的活动，增加高品质儿童商品供应,促进智能学习工具、儿童服装鞋帽等商品消费。鼓励举办各类夏令营、训练营、读书节、暑期游等活动，丰富青少年暑期生活。

3.开展“约沈阳 悦消费--品秋韵”促消费活动（9-11月）

结合秋季气候特点，促进商旅文体娱购融合发展，做热做火具有沈阳特色和独具吸引力的金秋消费氛围，围绕赏枫、登高、沐泉、品蟹、采摘等特色产品产业，提供面向不同群体的多种休闲消费选择。重点结合重阳节消费时点,以提升老年人生活质量和幸福指数为出发点，推出老年人专属折扣、包邮到家、好礼相送等活动，坚持传统服务方式与智能化服务创新并行,促进“银发消费”市场快速增长。传承弘扬中秋节节日文化，鼓励举办中秋集市、汉服游园、夜游赏月、品茗插花等活动，打造沉浸式中秋节消费体验，推动传统文化与时尚消费相融合，吸引节日人气，提升消费热度。抓住国庆假期消费旺季有利时机,组织开展各类消费品展会、文化消费节、休闲购物节等活动，依托商圈、景区、餐饮企业等创新打造“文化+”“新锐国潮”“一站式游乐”“舌尖上的国庆”“家居焕新”等消费场景，增强消费引力，充分释放消费潜力。

4.开展“约沈阳 悦消费--沐冬阳”促消费活动（1-2月，12月）

聚焦精品首发季和精选购物、精典美食、精致沐浴、精彩展演等四大板块，开展“‘碰’然心动 悦享精品”碰一下促消费活动暨沈阳精品消费季，更好满足消费者对绿色、智能、健康、时尚、品质生活的追求。把握元旦、春节、元宵节等节日消费特点，汇聚“国际沈”“冰雪沈”“味道沈”等IP，重点办好第二届俄罗斯食品文化周、年货大集等活动，着力满足节庆需求，充分体现“年味”“沈味”。鼓励商场、超市、餐饮企业等各类商贸企业打造“新年市集”“一站式年货”“舌尖上的新年”等节庆消费场景，促进汽车、家电、餐饮、服饰、休闲等多元消费。举办元宵灯展、猜灯谜、手工制作、艺术展览等活动，营造我市热闹、繁荣、红火的节日消费景象，实现消费“开门红”。

（三）持续举办多样化、多层次的消费促进活动，拓宽搭建“多元融合、多点纷呈、模式创新”的促消费平台，培育壮大消费热点,多行业促进消费增长。

1.开展“金典传承 爱尚珠宝”黄金珠宝促消费活动

组织发动金银珠宝首饰协会，重点商业企业、主要电商平台等市场经营主体协同发力，发挥线上电商平台规模优势，线下大型商场、购物中心场景优势，实现线上线下消费叠加联动。鼓励商家聚焦黄金珠宝新消费趋向，根据消费圈层的不同特征，打造不同主题的线下体验店，构建日常佩戴、婚嫁场合等个性化体验场景。立足我市丰厚文化底蕴，创新发展传统文化与现代艺术交融的消费场景，传达品牌文化和价值观，满足用户的颜值审美和精神层面需求，多维度提升消费者归属感和获得感，放大黄金珠宝消费潜能。

2.开展“锦绣之美 衣尚沈阳”纺织服装促消费活动

将服装消费和历史文化场景相结合，举办“国潮服饰购物节”和服装主题大秀等活动，推进商旅文体融合发展。鼓励服装设计师将沈阳故宫等国潮元素与时尚设计完美契合，持续推出“中国风”“非遗”等文创服饰，从全新视角诠释文化自信，从匠心设计彰显时尚永恒，为消费者带来一场视觉美学的饕餮盛宴。倡导有条件的地区举办服装流行趋势发布会、新品首发首秀、服装设计大赛等活动，推广时尚新品，分享时尚搭配建议，提供个性化定制服务等，满足消费者不同场合的需求，打造纺织服装消费新热点，为沈阳服装产业高质量发展蓄势赋能。

3.开展“‘味’来沈阳 与‘食’俱进”餐饮促消费活动

重点办好第二届俄罗斯食品文化周，充分展示“国际沈”风貌。举办“沈阳味道”品牌打造行动发布会，推荐名菜名店。组织引导中华老字号等各类餐饮企业，发挥辽菜发源地和中国饺子文化起源地的优势，打造非遗辽宴、精品东北“位上菜”、时令饺子宴等沈阳特色菜品。引导唐朝蟹神、茉里、金悦、潮州城等高端品牌门店推出团购、秒杀等甄选套餐，推广“不太远、不太冷、不太贵”的大牌平价消费，推出更多新品套餐、特色美食、风味小吃。聚焦我市“宝藏”餐饮，完善沈阳美食地图，展示5A级“绿色餐厅”，不断强化沈阳美食印记，讲好沈阳美食故事，让中外游客和市民百姓品味更多美食的同时，推广讲健康、有品质、爱生活的新型餐饮业态，持续引爆消费新热点。

4.开展“平安乐享 香‘浴’沈阳”沐浴促消费活动

聚焦沐浴行业潮流化、多元化、融合化发展趋势，围绕我市打造“沐浴休闲之都”，开展特色主题推广活动。举办平安乐享 香“浴”沈阳-首届沐浴休闲消费季，促进沐浴行业上中下游产业的发展。发挥行业协会带动作用，倡导商家利用元旦、春节等节庆时机，开展优惠促销活动招客引流，提供极致出片、地道搓澡、纵享美食、亲子乐园等多样化、精细化的配套服务，引导沐浴场所打造融入KTV、电影院、剧本杀等“沐浴+”消费新场景，为消费者提供垂线化、一站式的消费新体验。联合美团制作沈阳沐浴地图，将我市重点沐浴场所按照自助餐饮、商务休闲、亲子互动等特色进行分类推荐，融合必吃榜等主题内容，线上线下联动，发挥资源聚集效应，赋能消费惠民活动。

5.开展“沈阳在北 宿眠听雪”住宿促消费活动

发布沈阳市住宿业发展报告，对沈阳酒店业规模结构、连锁酒店情况和经营状况等进行分析，探索推动我市住宿业发展策略，持续激发住宿市场消费潜力。围绕历史、文化和冰雪等特色，鼓励发展“民宿+”等融合型经济新业态，创新发展“民宿+冰雪旅游”“民宿＋文化体验”“民宿＋工坊”“民宿＋研学”和“民宿＋美食”等特色住宿产品。引导宾馆酒店推出订房早鸟价格、续订特价优惠、亲子主题客房等促销举措，延长早餐供应时间、推出特色美食、提升服务技能水平。创新品牌宣传模式，运用微信、抖音直播等新媒体开展线上互动交流、线下体验。推动亚朵、全季、桔子等品牌连锁酒店增强“边住边玩”体验，完善健身区、洽谈区、图书区等设施，供游客休憩娱乐。鼓励沈阳漫季等本地休闲旅游品牌酒店依托节假日主题，为商旅客人提供特色化服务。联合美团、协会，在我市宾馆酒店摆放美食地图和沐浴地图，融入文旅场景，满足广大来沈游客多元化、个性化的消费需求。

（四）紧跟消费新趋势，针对热门消费领域，多措并举开展丰富多彩的促消费活动，培育新的消费增长点，有效契合当今社会的个性化、品质化的消费升级趋势。

1.开展“首发沈阳 畅享新品”促消费活动，发展首发经济

把“首发”和“特色”“精品”结合起来，发挥万象城、K11、中兴商业等龙头企业带动作用，聚焦国际精品、国货潮品、老字号品牌等，举办一系列丰富多彩的首发、首秀、首展活动，引进首店100家以上，为创新消费场景、优化消费体验注入崭新动能，持续提升沈阳首发经济影响力和辐射力。

2.开展“人间烟火 夜魅沈阳”促消费活动，发展夜间经济

全面构建“2+20+N”夜经济空间布局体系，2即差异化塑造2条夜经济发展带，20即集中力量打造20个地标型夜经济集聚区，N即全面升级N个夜经济发展节点。综合运用虚拟现实、全息投影等新技术手段，谋划开发更多符合市场预期的消费场景、独特卖点，推动夜经济加速从传统领域向新兴业态拓展延伸，全力打造“越夜越沈阳”夜经济品牌。

3.开展“国潮臻品 古韵焕新”促消费活动，发展国潮经济

开展“国潮臻品荟”“非遗文化展”“亮相老字号”“新中式品牌设计秀”“旗袍时尚秀”“国潮文化讲座与论坛”“线上国潮直播节”等一系列精彩纷呈的活动，充分挖掘中华优秀传统文化内涵，展现中国式审美，不断加强跨界融合，多向探索“国潮+文创”发展路径，持续创新推出工业制品、美食产品、服装、农副产品等“沈阳制造”“沈阳特产”“沈阳礼物”，加强老字号产品、技艺和文化传承，最大程度赋能城市消费升级。

4.开展“电商赋能 云享优品”促消费活动，发展电商经济

开展第七届双品网购节沈阳站活动，组织全市电商企业、品牌企业及商贸流通企业，统一时间、统一标识、统一宣传，围绕活动主题，聚焦品牌、品质开展各具特色的配套活动，打造我市网络品牌消费盛宴。举办沈阳市第五届电商直播节活动，发挥电商直播基地、网红达人主播、品牌产品优势作用，通过直播节活动搭建直播电商“人、货、场”生态圈，拓展企业间合作渠道新平台，助推打造消费新场景、发展消费新模式、丰富消费新体验，以直播电商新业态深度赋能传统产业，助力商家数字化转型。通过直播电商讲好沈阳产品及沈阳品牌故事，推动更多沈阳好物上网、出海，叫响“约沈阳 E消费”线上促销活动品牌。

5.开展“会纳百川 大展宏图”促消费活动，发展会展经济

举办制博会、中国粮食交易大会及汽博会、家博会、花椒大会等本土品牌展会，力争新引进举办国家级国际性展会1至2个，全年计划举办各类会展240项，实现展览面积200万平方米，将每场展会打造成沈阳特色地工产品的体验场，实现沈阳会展产业从高速增长阶段向高质量发展阶段的转型，扩大品牌展会的影响力和辐射力，集聚展会人气，积极扩大内需，将展会延伸为城市盛会，有力拉动购物、餐饮、住宿、旅游等多领域消费增长，充分发挥会展活动关联效益和经济带动作用，促进相关产业融合发展，搭建公共服务平台和桥梁，培育国际化会展品牌。

6.开展“时光不老 银发唯美”促消费活动，发展银发经济

满足养老民生需求，补齐养老消费短板，坚持传统服务方式与智能化服务创新并行，营造爱老敬老、弘扬良好社会风尚的消费氛围，提升老年服饰、个人护理、生活辅助用具、营养美食、家用电器、老年电子产品等商品供给，鼓励销售企业提供送货上门、现金结算、货到付款、上门指导等服务，引导零售、餐饮、商场等场所提供简便易行、符合老年人特点的智能服务方式，便利老年人消费和生活，助力推动银发经济发展。

7.开展“缤纷冰雪 激情冬日”促消费活动，发展冰雪经济

充分发挥沈阳北纬42℃黄金雪带区位优势，围绕棋盘山、东北亚等四大滑雪场，万象城、龙之梦等室内冰雪娱乐综合体，五里河公园、丁香湖公园等冬季冰雪消费场所，举办市民冰灯游园会、冰雪运动会、冰雪嘉年华、冰雪公益行等冰雪消费活动。鼓励商贸流通企业设立线上线下冰雪商品专区,开展户外用品、冰雪运动服饰和装备器具等冰雪相关的主题促销，打造“冰雪+”商业模式，让“冷资源”迸发“热效应”，擦亮“冰雪沈”名片，展现沈阳得天独厚的冰雪旅游和冰雪文化资源，激发冰雪消费。

六、保障措施

（一）加强组织领导。各地区要高度重视促消费系列活动，充分认识抓好促消费活动的重要意义，提高政治站位，增强责任担当，结合本地实际，加强整体谋划、系统推进，开展各类特色促销活动，确保任务明确、主题鲜明，推动工作落实落细，坚持做到市场有效、政府有为，努力在创新促消费工作上有新突破，在促消费活动助企纾困上有新作为，在促消费成果惠民利民上有新成效。

（二）抓好活动落实。各区、县（市）商务部门要发挥好牵头作用，加强与发改、工信、财政、住建、交通、文旅、体育、统计、金融机构等部门协作沟通，指导本领域内重点企业、协会积极参与，组织调配资源，策划配套活动，形成促消费合力。同时引导各类市场主体在活动期间推出各具特色的优惠促销措施，切实营造良好消费氛围，提升消费热情和信心。

（三）树牢风险底线。各地区要树牢底线思维，提高风险防范化解能力，严格落实属地责任，督促企业压实主体责任，加强对活动企业的安全管理，制定安全应急预案，做好安全风险防范和隐患排查治理，确保消防、安全、疏散等设备完备畅通，标志鲜明准确，要在活动场所配备专人，加强监督检查，有效防范促销活动场所发生踩踏、火灾、食品卫生等安全事故。

（四）大力宣传推广。各地区要充分发挥各级媒体“报、台、网、微、端”资源、直播、短视频、互动视频等媒体平台作用，多区域、多角度、多时段对促消费活动进行全面宣传报道。各地要积极举办启动仪式，营造舆论氛围，吸引更多的商贸企业和消费者参与，提振消费信心，提升社会影响力和知名度，为促消费活动宣传造势。