丁辰委员：

您提出的《关于振兴沈阳老字号，助力沈阳成为国际消费中心城市建设的提案》收悉。市商务局和市直相关部门进行了充分沟通，对本提案办理工作高度重视，现答复如下：

一、沈阳“老字号”基本情况

“老字号”是商业发展历史中孕育的“金字招牌”，是取得了社会广泛认同的优质品牌，这些“老字号”满足了人民对美好生活的需要，在引领带动更多市场主体实现高质量发展发挥了重要作用。目前我市共有“老字号”73家，其中，“中华老字号”19家，“辽宁老字号”41家，“沈阳老字号”13家，省级以上“老字号”数量居全省第一。行业分布广泛，零售业、餐饮业和制造业居多，具有百年以上历史的28家。

二、助力国际消费中心建设工作开展情况

（一）保护和传承老字号

落实省促消费政策资金中支持国家、省示范主体“老字号”发展项目工作，支持老字号企业产品品质提升、消费环境升级改造、品牌宣传；制定了支持老字号企业振兴发展政策，对老字号企业新建历史文化品牌展示厅、新建直营门店和新获评老字号称号给予奖补，最高可获50万元政策扶持资金；2022年牵头9部门印发了《沈阳市促进“老字号”创新发展实施方案（2022—2024）》，从扎实推进保护工作、促进传承发展、支持老字号焕新升级、鼓励老字号做优做强等方面，推动老字号焕发新活力。市市场监督管理局高度重视老字号知识产权保护工作，支持老字号企业运用知识产权规则健康发展，如“萃华”珠宝被认定为中国驰名商标，“老龙口”白酒获批国家地理标志保护产品并入选中欧地理标志互认名单等等。

（二）打造老字号推广平台

整合老字号品牌资源，与美团联合制作了“沈阳美食地图”，设置老字号伴手礼版块，展销稻香村和不老林等老字号产品。推荐克拉古斯等老字号企业在京东平台特产馆运营，推动老字号领域产品电商化、规模化发展。对我市地产品生产经营企业在知名电商平台开设旗舰店、专卖店并开展电商直播营销业务产生的年度平台使用费用、交易佣金、直播技术服务费用的50％给予补助，老字号企业补助比例为70％。2021年起连续开展三届网上年货节、双品网购节、电商直播节活动，不断活跃我市老字号品牌消费市场。组织推选“老字号”企业参与“618阿里天猫直播节”、苏宁易购网络促销、“老字号过大年”“盛京家宴”等特色主题活动，通过电商平台的线上促销，有效促进老字号企业年节销售，助力企业开拓市场。在今年的“冬日雪暖阳”主题活动中，形成《老字号伴手礼推荐目录》，将目录在餐饮经营单位、非星级宾馆酒店中进行宣传推介。推动鹿鸣春、老龙口成功申报国家非遗专项资金，老边饺子馆被列入省首批非遗工坊。在沈阳文旅服务驿站内摆放了八王寺汽水等地方特产伴手礼，增强老字号品牌消费热度。

（三）“数字信用”赋能企业发展

市数据局不断归集全市老字号企业信用档案信息，尽快完成全市老字号企业信用档案建立，强化企业诚信建设。依托市中小微企业信用信息应用服务平台创新打造“数字信用”，平台根据不同金融机构的个性化获客需求，生成满足不同金融产品授信条件的差异化筛选条件，可精准对接匹配企业需求，截至目前，平台已实现金融机构为中小微企业信用放款近2亿元。下一步将根据提案内容，依据数字化精准生成的企业信用画像，助力全市老字号企业信用融资，切实解决银企信息不对称造成的融资难问题。

（四）推动企业技术创新

市工信局加快实施创新驱动发展战略，积极推动企业技术中心建设工作，企业技术创新能力不断提升。2023年，组织开展了省级、市级企业技术中心申报认定相关工作，通过对企业技术研发机构进行精心培育，28家企业被辽宁省工信厅认定为省级企业技术中心，58家企业技术中心被认定为市级企业技术中心。将进一步针对老字号企业特点，对符合条件的企业开展技术创新业务辅导，推动企业不断创新升级。

（五）培育老字号品牌队伍

积极推动优秀老字号企业晋级，经我局推荐，2021－2023年共18家企业获评“辽宁老字号”。今年2月，我市等5家企业（红梅、八王寺、爱新觉罗祖家坊、中街冰点、雪花啤酒）获评第三批“中华老字号”，获评数量居全省首位。去年9月以市政府办名义印发了《“沈阳老字号”认定服务管理办法（试行）》，是我市“沈阳老字号”认定管理工作方面的第一个规范性文件，为规范我市老字号繁荣发展，壮大品牌队伍提供了保障。市文旅局积极推动“老字号”企业的传统技艺申报各级非物质文化遗产项目名录，组织非遗“老字号”企业参加沈阳市非物质文化遗产博览会等各项展会活动。

（六）增强品牌国内和国际影响力

依托进博会、中华老字号博览会、辽洽会、东北老字号传承创新大会等重要平台，促进老字号品牌价值提升。组织沈阳老字号企业和特色地工产品赴北京、银川、上海等城市进行推介，展示“沈阳形象”。组织我市红梅、桃山老窖、沈阳满绣等老字号品牌赴首尔参加“2024韩国——沈阳周”等大型展会活动。举办沈阳老字号嘉年华、辽菜产业发展大会、消费促进月和“龙腾春望 乐购沈阳”等活动，支持老字号企业积极参与，丰富产品链条，促进我市老字号提质升级，不断提升品牌国内和国际影响力，推动老字号品牌在国际市场上“立得住、叫得响”

（七）不断融入国际消费中心城市建设工作

推动老字号创新发展，不断融入国际中心城市建设工作，市商务局制发了《沈阳培育建设区域性国际消费中心城市2023年行动计划》等文件，集聚消费市场资源，持续优化消费环境。启动实施城市消费场景优化行动，首批推出消费品质优、业态特色新、品牌形象好，具有国际化和地区影响力的城市消费场景10个，优化了老字号品牌发展环境。

三、下一步工作打算

一是充分发挥老字号等品牌建设对我市经济发展的促进作用，争创国家新消费品牌创新城市，继续贯彻执行市委、市政府关于推动国际消费中心城市建设的各项政策措施，加强中华、省、市老字号、传统特色品牌的培育和保护，支持做精做强，促进守正创新，打造“百年老店”。鼓励企业推进产品设计、文化创意、技术创新与品牌建设融合发展，形成一批我市集商业创新、文化创意、科技赋能的“必购必带”城市礼物，提升品牌硬实力。

二是以国际消费中心城市建设为主线塑造城市品牌形象，探索建设新消费品牌孵化基地，促进新消费品牌成长发展。继续举办“消费促进月”“老字号嘉年华”“东北美食节”等促消费活动，支持品牌企业参加各类消费促进活动，持续促进品牌消费。

三是依托进博会、服贸会、消博会等重要展会平台，引导老字号等商贸企业“走出去”，参与国际竞争与合作，不断提升品牌知名度、美誉度，创建具有区域影响力的国际服务品牌。支持重点企业“走出去”开展对外投资合作，扩大我市企业知名度，提升企业国际化品牌。发展互联网＋新零售的商业模式，深化与旅游、文创、休闲娱乐的融合，不断研发新产品，吸引新顾客，打造新品牌，开拓新市场。